fashion_daily

Любая американская девочка испытывает трепет при виде бирюзовой коробочки Tiffany&Co. Для американцев этот ювелирный Дом – достояние и гордость нации. В Америке, Австралии, Канаде Tiffany настолько популярны, что во многих семьях принято дарить украшения на совершеннолетие и другие праздники. И почти каждая американка мечтает, что на помолвку ей подарят кольцо Tiffany.

В России слава Tiffany не так велика, да и далеко не каждая девушка об этом ювелирном Доме знает, но все же и в России есть почитательницы «волшебных» коробочек. Одни могут позволить себе ювелирные украшения и при выборе отдают предпочтение Tiffany, другие мечтают, что появится принц, который подарит и им что-то в этой бирюзовой коробочке, перевязанной белой лентой. Что там? Кольцо помолвки? Золотая снежинка? Самый популярный браслет с сердечком? Каждая гадает.. Лишь некоторые мужчины при этом мечтают подарить любимой ту самую заветную бирюзовую коробочку, которая стала официальным атрибутом ювелирного дома еще в 1837 году (в этом же году был основан и сам Дом), чтобы увидеть блеск в ее глазах и услышать безоговорочный ответ «да».

На протяжении своей многолетней истории Tiffany&Co (история марки насчитывает более 170 лет) пережила не один кризис и остается одной из самых изысканных, и при этом одной из самых популярных ювелирных марок высшего класса, если хотите - класса «люкс». И хоть сейчас Tiffany переживает некоторое падение роста продаж, но ювелирному Дому не привыкать: за почти 200-летнюю историю Tiffany видели всякое.

В XIX веке Tiffany внесли свой вклад в историю, приняв участие в инаугурации 16 президента США Авраама Линкольна (1861) и помогая в гражданской войне - снаряжая Объединенную Армию рапирами, флагами и хирургическими инструментами. В 1885 году Tiffany видоизменили герб США, который используется на государственных печатях и в военной атрибутике для указания принадлежности армии. Сегодня аналог можно увидеть на однодолларовой купюре.

Вместе с государственной историей Tiffany создавали и свою. В 1837 впервые появился их фирменный знак – бирюзовая коробочка. С тех пор бирюзовый цвет стал считаться товарным знаком дома, появляясь на рекламе, вывесках, пакетах и т.д. В 1886 году Tiffany создали знаменитую огранку Tiffany (Tiffany Setting). 6-угольный бриллиант, который возвышается над основой кольца и как будто тянется к свету, принес Дому всемирную славу. И сейчас для многих стало традицией дарить именно такое кольцо в день помолвки. В 1887 году владельца Дома Чарльза Луиса Тиффани назвали «Королем бриллиантов», за то, что ему удалось скупить некоторые из самых редких украшений французской королевской семьи. Однако, они лишь составили музейную коллекцию Дома, а на дизайн это не повлияло никак.

В ХХ веке Tiffany продолжали завоевывать мир. И если в 1867 году они всего лишь были признанны лучшим в мире Домом, выпускающим изделия из серебра (в 1851-м году стандарт пробы серебра 925, который использует Tiffany, становится государственным стандартом в США), то уже в 1907 году по инициативе Tiffany карат был признан мерой веса драгоценных камней. В 1927 году Правительство США признает чистоту платины Tiffany 900 государственным стандартом для платины, используемой в качестве драгоценного металла. В 1950-м Tiffany достигают пика своей славы с изданием романа Трумана Капоте «Завтрак у Тиффани», по которому позднее был снят фильм.

В ХХ веке Tiffany становится еще и спортивной ювелирной маркой. В 1930-е они сотрудничают с лигой яхт-спорта, в 1967 начинает сотрудничество с национальной футбольной лигой и выпускает кубок, который становится самой желанной наградой для футбольных команд в США. В 2004 они создают кубок для победителя автогонок NASCAR.

При этом Tiffany всегда остаются маркой, приближенной к государству. В 1968 году они специально для интерьера Белого Дома создают в единственном экземпляре уникальный сервиз из фарфора, а также предметы из серебра. От украшений Tiffany&Co в ХХ веке сходили с ума самые знаменитые и красивые девушки: Мэрилин Монро, Жаклин Кеннеди, принцесса Диана, Грейс Келли и т.д.

Знаменитая швейцарская часовая марка Patek Philippe уже более 150 лет сотрудничает с Tiffany&Co, а это значит, что в часах Patek Philippe используются самые лучшие драгоценные металлы.  Стоит заметить, что и Tiffany, начиная с XIX века, и по сей день выпускают часы под собственным брендом, также при участии Patek Philippe. Самыми популярными сейчас являются линии Tiffany Mark (запущена в 2002 году) и Tiffany Grand (2005), по большому счету часы представлены почти во всех коллекциях Tiffany. Правда, в том, что часы Tiffany также хороши, как часы Patek Philippe, я сильно сомневаюсь.

Для многих любимыми стали фильмы и пьесы с упоминанием Tiffany. Наверняка кто-то из вас смотрит по воскресеньям фильм 1961 года «Завтрак у Тиффани» (Breakfast at Tiffany’s) с Одри Хепбёрн в главной роли. И, думаю, каждая, кто смотрит, соглашается с фразой главной героини: «Тиффани – лучшее место в мире, где не может случиться ничего плохого». Напевая себе под нос рождественскую мелодию Santa Baby, многие американки отмечают в ней фразу о покупке украшений в Tiffany, и если даже рождественская песенка говорит, что это лучшие украшения, так почему нужно хотеть на Рождество что-то другое?! Даже первая девушка Джеймса Бонда была названа Tiffany Case в честь ювелирной компании Tiffany&Co. В песне «Бриллианты – лучше друзья девушки», которую в фильме «Джентельмены предпочитают блондинок» исполнила Мерилин Монро, Tiffany упоминается несколько раз. Несмотря на то, что песня прославляет Tiffany, актриса на протяжении почти всего фильма носит украшения DeBeers, а украшения Tiffany появляются лишь один раз. Наравне с Tiffany Монро упоминает Дома Cartier и Harry Winston, так какому она сама отдавала предпочтение?! Впрочем, у нее было много бриллиантов, так что трудно понять.

Современное кино также не обходится без Tiffany. У любителей сериала Gossip Girl была многократная возможность видеть на экране украшения Tiffany из-за любви героини Блэр и к марке, и к знаменитому фильму. Некоторые наверняка помнят фильм с участием Шерон Стоун «Муза», где главная героиня коллекционирует Tiffany, и полка перед зеркалом в гостиной просто завалена бирюзовыми коробочками. Перечислять фильмы, в которых есть или хотя бы упоминается Tiffany можно бесконечно долго.

И хотя сегодня под брендом Tiffany выпускаются часы, фоторамки, кожаные изделия (визитницы, ежедневники), ручки, посуда, очки и даже парфюмерия, главными навсегда останутся ювелирные украшения и изделия из серебра.

В создании украшений Tiffany всегда принимали участие самые лучшие ювелиры и дизайнеры: Jean Schlumberger, Elsa Peretti, Paloma Picasso, Frank Gehry.

Производство некоторых линий сегодня перенесено в Испанию (как, кстати, поступают и другие «люксовые» марки, внося тем самым посильную лепту в борьбу с уровнем безработицы в Испании), что нисколько не смущает поклонников марки. Мое глубокое убеждение – качество от этого никак не страдает, потому что стандарты серебра и технологии все же сохраняются на самом высоком уровне. 

За время своего существования Tiffany&Co стали не только первыми среди ювелирных домов, создав собственные стандарты, которыми теперь пользуются все. Они также стали во многом первыми в области ювелирного дизайна, создав множество разновидностей колец, в частности обручальных и колец-солитеров, аналогов которым до сих пор не существует ни у кого другого (например знаменитое кольцо Lucida, созданное в 1999 году). Сегодня коллекция Tiffany насчитывает 18 линий ювелирных украшений, число предметов в коллекции практически бесчисленное, потому что кроме украшений, представленных Домом, вы всегда можете заказать украшения со своими собственными пожеланиями. Уникальными эти украшения делает еще и то, что на любом предмете можно сделать гравировку от Tiffany с надписью, как, впрочем, и в любом другом ювелирном Доме. Гравировка сделает ваши украшения бесценными, но только с точки зрения духовного наполнения.

Д.К.