Category: общество

ФЛОРЕНТИЙСКАЯ ПРОГУЛКА С SHINE BABY SHINE

IMG_6055

Кроссовки или сникеры уже не один десяток лет являются одними из самых популярных типов обуви, чья история не может не увлечь. Их не раз переосмысливали на свой лад дизайнеры, и уже давно именно сникеры являются обычным делом на показах моды. PINKO стал одним из тех немногих брендов, кто сумел соединить модную обувь с традициями кутюрного производства. Так появились сникеры с игривым названием SHINE BABY SHINE. В искрящихся кристаллами и пайетками кроссовках я гуляла по Флоренции целый день. Кому нужны туфли Золушки?!

(ВСЕ ФОТО SHINE BABY SHINE)

Д.К.

ЛЕГЕНДАРНЫЕ ТОЧКИ TOD'S GOMMINO

tods-gommino-5

Знаменитые для итальянской марки TOD's мокасины президент компании Диего Делла Валле задумал как обувь для состоятельных господ Нового мира (США), когда ему было всего 16. Увидев в одной из витрин пару обуви португальского происхождения (качество было ужасным, но вот форма заставила будущего наследника задуматься), младший Делла Валле решил, что именно такая пара обуви, выполненная во всех традициях качества его семьи сможет стать той самой обязательной парой обуви для мужчин в поездках и путешествиях. Позже мокасины TOD's были созданы и для женщин, а теперь многие люди по всему миру не мыслят свой гардероб без них.

tods-gommino-11

Диего Делла Валле считает, что мокасины TOD's являются отражением того, что в действительности хотят клиенты - качество, которое не меняется с годами, которое становится вложением и приносит удовольствие не сезон, а сезоны.  Легендарные мягкие мокасины с теми самыми 133 точками на подошве, из-за которых исторически мокасины называли car shoes (с 1960-х годов), являются самым красочным примером того самого вложения, так как они не меняются до неузнаваемости каждый сезон. Креативные умы команды TOD's каждый раз думают о деталях, тонких акцентах, предающих легенде новый характер. Например, таким акцентом может стать нетипичная расцветка или кисточки, или даже вышивка и цепочки.

tods-gommino-9
На мне: футболка и джинсы Tommy Hilfiger, мокасины TOD'S Gommino, сумка Versace

Отражением моего характера в этом сезоне стали TOD's Gommino в нежно-сиреневую клетку. Именно в них прошла та съемка, которая стала частью международного проекта для блогеров и известных людей под названием Dots of Life. Не могу быть счастливее от того, что команда TOD's выбрала мое фото среди тех, что появились на сайте, посвященном историям Dots of Life.

Collapse )

Д.К.

Photo: Luca Ava

О КУЛЬТОВОЙ НАВЯЗЧИВОСТИ СУМОК

Herme_s_Birkin_Bag

Почти пять лет назад в одном из постов я написала фразу, задевшую многих за живое: "В стране, где люкс - показатель статуса и только, сумка перестает быть просто дорогой сумкой. Она становится поводом для гордости и вознесения себя в разряд "высших мира сего". Спустя пять лет в светском обществе, причем, не только российском ничего не изменилось. Все по-прежнему носят одинаковые сумки, считающиеся it bags. Но можно ли считать сумку настоящей it bag или даже iconic bag, если несмотря на ее огромную популярность, единственная реакция, которая возникает - отторжение? Или это издержки конкретного общества в конкретный момент? Как происходит так, что некоторые сумки, популярные десятилетиями среди тысяч людей на перестают надоедать, а те, что были созданы всего пару лет назад, уже успели набить оскомину?

570---.alexa_255

Все эти размышления появились в моей голове, когда на очередном мероприятии, осмотревшись, я поняла, что в помещении "ходят" только четыре сумки: Lady Dior, Chanel Boy, Hermes Birkin и известная сумка на плечо с шипами Valentino. По какой-то причине сумки Boy и Birkin затмевают собой все, не видно ни образа, ни девушки, видно лишь сумку, превратившуюся в имя нарицательное. Возможно, только в нашей стране, или вообще субъективно для меня, и тем не менее. Казалось бы, любую вещь можно опошлить, но почему-то некоторые вещи опошлить все-таки не удается.

Collapse )

Какие легендарные сумки я упустила из виду? Пишите свои мысли в комментариях;).

Д.К.

ВОПРОС ДУРНОГО ВКУСА

6a00e54f05e1bb8834019affd29883970c-700wi

Прежде чем самой написать, какое отношение логотипная притязательность имеет к роскоши, и зачем самим брендам она вообще нужна, мне кажется разумным, услышать общественное мнение. И хотя многие из вас читают мой блог как раз ради моего, часто категоричного, мнения, есть и те, кто считает многие мои высказывания проявлением снобизма или высокомерия. В связи с этим, задам вопрос вам, а сама пока помолчу :)

Итак, вопрос: Где заканчивается та тонкая грань, когда большое лого на сумке, например, перестает быть показателем того, что вы ценитель, поклонник марки, и умеете даже в вещах с лого выбирать шедевры, и превращается всего-навсего в показатель дурного вкуса? А главное, как понять, дурной ли это вкус?

Что бы вы не думали, пожалуйста, выскажитесь! В конце концов, часто мнение - это доже дело вкуса;).

Д.К.

ORDER-A-PORTER

nap3

Мне постоянно приходится слышать, что девушки не знают, как совершать покупки на net-a-porter.com. Возникают вопросы об оформлении заказа, сроках доставки, налоговых пошлинах, не говоря уже о том, что мифы, будто нужно собрать массу бумаг, ехать с ними на окраину Москвы и самой забирать заказ, страшат многих. На деле все гораздо проще, быстрее и совсем несложно. Итак, начнем покупать онлайн!

Collapse )

На все ваши дополнительные вопросы буду рада ответить в комментариях ;).

Д.К.

P.S. Пост о невероятном офисе Net-a-Porter, а также об удивительных людях, которые работают над тем, чтобы тысячи клиенток по всему миру были довольны, в этот weekend.

На стороне Hermès

2183c6174e33cf83e04b7da8cf7182c5 2fe86740ff337c5cd799f06ed6de873a

Французский Дом Hermès представил свою новую рекламную кампанию с участием моделей Бетте Франке и Уотера Пилена.

9245ff3433a8460eccc3e50791d388ef

HERMES-AUTUMN-WINTER-2012-CAMPAIGN_04

Снимки, объединенные слоганом "Время на нашей стороне" снимал фотограф Натаниэль Голдберг.

b456a3e77509ef1ce56ecd9d8de185d0

Как известно, Hermès от многих других брендов отличает даже не долгая богатая история (сегодня ею могут похвастаться многие известные бренды), а непревзойденное качество изделий - от шелковых платков с уникальными принтами до кожаных сумок, обуви, аксессуаров. В Европе этот бренд ассоциируется у людей вовсе не с сумками Kelly или Birkin, как это происходит в США, России или Азии, а аристократией, высочайшим качеством вещей, которые говорят сами за себя без лишней вычурности, состоятельноти и понимании ценности вещей, а не логотипов. Хотя, и Hermès увековечил свое лого на всех своих товарах, к счастью, не на всях оно бросается в глаза. 

hermes-fall-winter-2012-13-03 HERMES-AUTUMN-WINTER-2012-CAMPAIGN_01

Так и в выборе моделей и фотографа для кампании Дом не последовал примеру большинства и не стал прибегать к услугам, тех чьи лица и имена уже наскучили своей модностью и тиражированностью. Снимки, на которых артистично запечатлена смена сезонов, по-настоящему завораживают и сочетанием цветов, и падающей листвой, и кружащимися снежинками. Это, пожалуй, одна из немногих кампаний, в которых все кадры идеальны, и красота заключена не только в одежде и моделях, а в каждой детали.

Д.К.

 

Молодежная константа


На минус первом этаже торгового дома "Весна" на Новом Арбате расположено молодежное пространство Bosco Pi. Вновь говорить о существовании Bosco Pi, которое было создано Bosco di Ciliegi в одном из лучших универмагов, принадлежащих компании, еще в 2008 году, вдруг стало актуально потому, что сегодня молодежные секции играют важную роль в жизни главных торговых домов Москвы. В прошлом году их перестраивали и начинали заново демонстрировать в случае их наличия, а случае отсутствия их стали создавать, иногда даже на временной основе.






В сложно выстроенном, на момент открытия чрезмерно футуристичном, а на сегодняшний день очень ярком и современном пространстве Bosco Pi, представлены молодежные марки или молодежные линии известных на весь мир брендов. Называть их вторыми или третьими мне всегда казалось ошибкой, потому как они не являются ни второстепенными, ни худшими по качеству, просто ориентированы на публику моложе, с другим состоянием кошелька, даже если кошелек родительский. Объяснить клиентам, что вещь из молодежной линии может иногда стоить сопоставимо с вещью из линии для людей постарше, задача далеко не всегда простая. Еще сложнее порой объяснить, что молодежная линия - не значит худшая качеством. Именно с такими трудностями по признанию консультантов Bosco Pi они порой сталкиваются. Однако постепенно им все же удается образовывать своих молодых и зачастую не слишком глубоко посвященных в мир моды и люкса клиентов.

  

Безусловно, приобретение молодежных вещей людьми более зрелыми, на которых ориентированы совсем другие линии брендов, часто называемые первыми, не зазорно и вполне нормально. Все дело в личных предпочтениях и самоопределении. Некоторые молоды душой всегда, и это прекрасно.


Одежда и аксессуары более 50 молодежных марок размещаются в пространстве, спроектированном американским промышленным дизайнером Каримом Рашидом. В кислотно-зеленых, ярко-розовых и белых капсулах всегда можно найти сезонные новинки коллекций Love Moschino, Scervino Street, Citizens of Humanity, Vivienne Westwood Anglomania, RED Valentino, Blugirl Blumarine, C.N.C. Costume National, SEE by Chloe, Juicy Couture, Moncler, Frankie Morello, DKNY, Charlotte Spare, MCQ, Paul&Joe и многих других. В новом сезоне ассортимент Bosco Pi пополнится несколькими новыми американскими марками. Кроме того, новые байеры молодежного пространства тщательно изучают не только предпочтения постоянных клиентов, но и настроения, и молодежные течения в целом. 


По всему пространству расставлены  манекены в тщательно продуманных красочных образах, но не столько они, сколько прочие детали интерьера - велосипеды, цветные башмаки, небрежно расставленные по залу, пластиковые игрушки, - предают Bosco Pi атмосферу беззаботности и веселости, которые и отличают молодых людей от совсем уж взрослых, по крайней мере, в основной массе. До или после шопинга можно весгда перекусить и выпить кофе, чай, соки в баре Bosco Pi.  
 
  

Должна заметить, что последнее посещение молодежной секции ТД "Весна" меня порадовало изменением ценовой политики на некоторые бренды. Из беседы с представителями компании Bosco было понятно, что пересмотр цен в сторону наибольшей лояльности к молодым клиентам будет происходить и дальше. Понятно, что нам не равняться с европейскими, тем более, американскими ценами, но сегодня российские цены не так сильно отличаются от них, как это было пару лет назад. По крайней мере, по моим ощущениям, а также исходя из комментариев ритейлера.


Из очевидных плюсов - хороший выбор одежды от casual для юношей и девушек до вечерних платьев для девушек. Недостаток в количестве аксессуаров, что для меня компенсируется лишь тем, что выбор одежды байеров Bosco Pi редко пересекается с выбором байеров других молодежных секций или бутиков, где представлены аналогичные марки.

 Посмотреть все фотографии Bosco Pi 

Д.К.  

фото: Екатерина Говорова для Fashion-Daily

Вечер в Византии

Стоило ли Европейскому Союзу думать о принятии Турции в свой состав, когда это государство уже давно покорило Европу. Времена военных завоеваний прошли, и теперь им на смену пришли завоевание другие - то, что сегодня в политике принято называть "мягкой силой".  Пример - коллекции высокой моды, пронизанные культурой этой страны или тех империй, которые располагались на ее территории много столетий назад. Неслучайно, в коллекции Chanel Paris-Byzance (Париж-Византия) есть не только мотивы византийского стиля, но и мотивы традиций Османской империи, завоевавшей Константинополь и сделавшей его своей столицей. 

  

Межсезонная коллекция Chanel Metier d'Arts Pre-Fall 2011 является, с одной стороны, воплощением наследия французского Дома, наследия творений Коко, а с другой, отражением проникновения культур, причем не только древних, времен императрицы Теодоры, чей образ послужил вдохновением для Карла Лагрефельда в этот раз, но и современных, способных менять ход развития обществ.

  

  

Предыдущая коллекция Metier d'Arts Париж-Шанхай считалась замахом на будущее, устремленностью Chanel в перспективные, быстро развивающиеся рынки, в то время как новая коллекция Париж-Византия считается возвращением к корням. Тем не менее, мне во всем этом видится все тот же замах на будущее и перспективные рынки. 

  

Спокойное убранство второго этажа ателье на Rue Cambon, пронизанное духом Османской империи с низкими стеклянными столиками, подушками и "бронзовой" драпировкой стен, если и должно было создавать атмосферу показа для друзей, то уж точно не было выполнено с расчетом на скромность. "Бронзовая" драпировка - полотно, усыпанное миллионами пайеток, а подушки расшиты вручную, не хуже демикутюрных платьев.

макет оформления пространства для показа межсезонной коллекции Chanel Париж-Византия  

Вообще скромность - понятие чуждое всему, что делает Лагерфельд, ведь сегодня его наряды носят императрицы современности - звезды шоу-бизнеса, потомки королевских и графских кровей, легенды моды и самые состоятельные леди на планете. Далеко не каждая может позволить себе обзавестись нарядом с "царского" плеча, ведь демикутюрные вещи хоть и стоят меньше haute couture, но в разы превышают стоимость одежды pret-a-porte. 

  

Едва ли стоит концентрировать внимание на цене, когда речь идет о нарядах, расшитых мозаикой, украшенных россыпью кристаллов и отделкой тончайшей работы. Уже ставшие привычными для самых сложных коллекций Chanel "ювелирные" пуговицы, скульптурные туфли с характерынми деталями вроде "графской" пряжки, украшения, способные потягаться в красоте с любыми ювелирными, всякий раз вызывают восхищение и ощущение дежавю. Это самое дежавю в случае коллекций Chanel работает как нельзя лучше, перед глазами сразу встают вечные творения мадемуазель Шанель, которые неумолимо становились отправными точками новых направлений развития бренда-легенды Chanel.

  

В коллекции Париж-Византия есть некий налет старины - в обуви на квадратных каблуках и сандалях на плоском ходу, немного расклешенных платьях, щедро украшенных тесьмой и цепочками. Умело совмещенная с современными элементами вроде кожаных перчаток, высоких причесок, стянутых драгоценными повязками, старина превращается в шарм, без которого трудно представить Chanel. 

  

Лагерфельду мастерски удается отмечать новые отправные точки в истории Дома Chanel, предоставляя последователям богатство и роскошь архивных экспонатов, угождать требовательной публике со всех концов света, опережать на несколько лет всех остальных дизайнеров, оставляя шлейф превосходства коммерческого, творческого, исторического. Отсылая к истории, Карл переносит нас в далекое будущее. Возвращая нас к вдохновленным Византией украшениям Gripoix, придуманным Коко, умный кайзер пытается рассказать нам, что же будет в довольно скором "завтра". И хотя мы можем сколь угодно долго рассуждать о том, что коллекции эти призваны лишь продемонстрировать искусность мастерских, собранных под именем Chanel, мы не можем не признать, что коллекции Лагерфельда для Chanel всегда немного больше, чем просто очень высокая и неповторимая мода.

Д.К. 

фото: Chanel

Время писать: S.T. Dupont

Вчера Москву посетил президент компании S.T. Dupont Алан Креве. Он привез с собой несколько новинок, в числе которых дамские ручки Liberte. В дружеской беседе Алан рассказал мне не только о создании новых ручек Liberte, но и о создании тех изобретений S. T. Dupont, которые в России появятся еще очень не скоро. 


Алан Креве

Во время пресс-конференции Алан продемонстрировал линию ручек Liberte, а также представил ролик, рассказывающий о вдохновительницах - Катрин Денев, Брижит Бардо, Софи Марсо и Летиции Касте, духе французской революции и Свободе на картине Делакруа "Свобода, ведущая народ".  Но позже в интервью Алан поделился полной историей появления на свет ручки Liberte.

  
Брижит Бардо, картина Эжена Делакруа "Свобода, ведущая народ", Софи Марсо

В основе оформления ручек Liberte лежит искусство лакировки, которым славится S.T. Dupont. Прежде, чем изящный предмет, покрытый лаком, оказывается в ваших руках, мастера на фабрике в Фаверже наносят на металлическую поверхность ручек и зажигалок Dupont  6 слоев лака. Специальной кисточкой наносится один слой лака, после чего предмет отправляется в духовку "печься" на полтора часа. Затем поверхность остывает, и мастер наносит следующий слой. Кропотливая и очень длительная процедура, а потому доверяют ее только женщинам. Интересно, что покрывать металлическую поверхность лаком Дюпон придумал совершенно случайно, когда хотел облегчить вес "attache-case" (чемодана), который мог весить до 20 кг, а выполненный из алюминия и покрытый лаком, он стал весить в два раза меньше.    

 
ручки из новой линии Liberte для женщин 

В контексте легкости современных изделий S.T. Dupont Алан и показал мне прототип ручки, которая появится в продаже только следующим летом. Вариация знаменитой ручки Defi с перфорированным металлом почти ничего не весит, и, на мой взгляд, ручка, выполненная из металла с перфорированными вставками прекрасно подойдет как для женщин, так и для мужчин.


Тема изделий для женщин и для мужчин стала главной в нашей с господином Креве беседе. Так, рассматривая персональные часы Алана S.T. Dupont под номером 13 (дата рождения президента компании Dupont), я предложила ему сделать точно такие в белом цвете, специально для милых дам. Водонепроницаемые и противоударные часы были созданы по просьбе Николя Саркози и начальника французской службы RAD. Первые часы производства S.T. Dupont носят 350 сотрудников RAD и 200 человек в правительстве Франции, а также сам Николя Саркози. Еще несколько копий компания S.T. Dupont хранит специально для своих vip-клиентов из разных стран мира. В России часы пока продаваться не будут, но самые важные клиенты при желании могут купить их во Франции. Президент компании, улыбаясь рассказывал, что по большому счету создать часы не составило большого труда, ведь, многолетнее производство лучших в мире зажигалок научило компанию работать с очень мелкими и сложными деталями. Для разработки механизма были привлечены самые лучшие специалисты из соседствующей с Фавержем Швейцарии.

с президентом S.T. Dupont Аланом Креве

Как верно заметил Алан Креве, сегодня роскошные товары делает довольно большое количество производителей, а потому, чтобы быть уникальным нужно не только идти в ногу со временем, постоянно изобретая новые технологии, и сохранять верность своим традициям, но и достигать оптимального баланса между двумя главными составляющими. Пока компании S.T. Dupont это блестяще удается. Примером могут служить зажигалки, новые ручки Liberte, первые часы S.T. Dupont.

Д.К. 

Люкс заботится о лучших среди масс

Фонд прямых инвестиций L Capital, который принадлежит LVMH и на 25% Groupe Arnault (личный фонд главы LVMH Бернара Арно), совместно с инвестиционным фондом Florac приобрели 51% компании SMCP, куда входят известные французские бренды одежды Sandro, Maje и Claudie Pierlot. Разумный шаг заполучить львиную долю в успешной компании, занимающейся масс-маркетом. Так, да не так. Чтобы было понятно, что LVMH не гонится за масс-маркетом в привычном понимании этого слова и не наполняет свою корзину "пустыми яйцами", нужно разобраться, чем отличаются эти бренды от масс-маркета в целом, и почему LVMH обратила свое внимание именно на них.

рекламная кампания Sandro осень-зима 2010/11

Несколько сезонов назад модная индустрия вдруг решила, что потребители люкса устали от напыщенности и кричащей роскоши, что им нужные простые и комфортные вещи. А нужны ли они им? Ряд опросов показал, что люди, готовые потратить на вещь 500 долларов и выше, покупают те вещи, которые выделяют их из толпы, благодаря которым окружающие их уважают. Знакомая история. Интересное начинается с потребителей, чей потолок на покупку составляет 500 долларов. Они покупают вещи в ценовом диапазоне от 200 до 500 долларов и не гонятся за уважением и вниманием толпы. Как раз им вещи должны приносить комфорт и уверенность в себе в изменяющемся мире. Быть может в своих оценках три англичанки - Стелла, Фиби и Ханна, диктующие нам моду, ошиблись? Глядя на их коллекции, понимаешь, что о тех, кто желает выделиться они никогда не забывали, только для таких, помешанных на уважении окружающих, важно, чтобы классические брюки были сшиты из ткани по цене в несколько сотен евро за метр. И это их выделяет. Но по своей сути и глубокой идее вещи, созданные Стеллой, Ханной и Фиби, должны были бы служить тем, для кого 500 долларов верхняя граница, а не точка отсчета. Вот о таких думают люди, покупающие доли в компаниях вроде SMCP.
    
 

 
Коллекция Claudie Pierlot

Бренды Maje, Sandro и Claudie Pierlot - это недолюкс или топовый масс-маркет. Они далеко ушли от H&M или Zara в своем исполнении, отношении к клиентам и распространению. Их сети развиваются быстро, но осторожно и продуманно. Им не нужны точки в каждом торговом центре мировых столиц, им вполне хватает Lafayettes, Bon Marche, Printemps и крупных торговых центров в некоторых точках мира. Догадываетесь? Как только их нога начнет ступать во все столицы мира, они не сбавят планку, понятное дело, в какие торговые дома они захотят попасть, например, в Москве.

 
Maje

Сделать ставку именно на такие бренды - разумный ход в условиях последних оценок о том, что дни дешевой и быстрой моды подходят к концу, правда это не первое такое приобретение для L Capital, который в 2002 году приобрел часть комапании Gant, а в 2003 году инвестировал дополнительные средства и увеличил свою долю в компании Gant до 35,4%. В 2011 году цены на товары масс-маркета поползут вверх после многолетнего снижения. Мир в скором времени не увидит футболок по 4 фунта в магазинах Next, H&M, Zara и им подобных. Первоначальный рост оценивают в 8 %, но со временем он только будет увеличиваться. Связано это с нестабильностью экономик и с условиями справделивой торговли, которая влияет на цену хлопка и других часто используемых материалов, а также с ростом оплаты труда в таких странах, как Индия и Китай. В каком-то смысле тенденция роста цен на массовые товары понизит продажи масс-маркета, потому что между двумя рубашками по цене 20-30 фунтов против 50-80 фунтов, разумный покупатель выберет вторую, если задумается о сроке службы, реальном комфорте и прочих нюансах. Вслед за люксом, который уже оправляется после кризиса и показывает рост продаж, вверх пойдут и бренды недолюкса или топового масс-маркета, как Gant, Maje, Sandro и Claudie Pierlot.  

  

Из всего складывается отличная картинка стратегий развития LVMH и компаний, связанных с этой огромной корпорацией люкса. Если верить аналитикам и приобретениям LVMH, то можно научиться одеваться дорого в одежду масс-маркета, не прогадав с тенденциями и качеством, рассчитанным на тех, у кого в кармане на одежду не больше 500 долларов. 

Д.К.