В период кризиса многие люди стали задумываться о реальной стоимости вещей, которые делают дизайнеры, - такое мнение было высказано в
статье Financial Times.
Все чаще появляются те, кто считает блузку за 900 фунтов чрезмерно дорогой, а цену 3000 долларов за платье неоправданной, если на распродаже оно будет стоить в два раза меньше. Во многом поэтому дизайнеры удешевляют производство, создают более бюджетные линии (например,
Versus by Versace или "Don't Miss the Marc" by Marc Jacobs). Даже редактор британского Vogue Александра Шульман сказала, что многие вещи стоят слишком дорого, и дизайнерам придется что-то делать. Если уж редактор, чей журнал фактически рекламирует всю это продукцию говорит о несоответствии цен реальности, что остается думать обычным потребителям, далеким от знания процессов люксового рынка.
В
статье The Wall Street Journal о покупках было высказано совсем другое мнение на этот счет.
Люди стали меньше покупать вовсе не из-за огромных цен, а из-за чувства вины, что тратят слишком много денег в кризисные времена. Боязнь быть осужденным обществом сдерживает девушек от покупки сумки за несколько сотен долларов или очередной пары туфель, без которой можно обойтись. Только желание покупать оказывается часто сильнее, и люди придумывают другие способы совершения покупки, а маркетологи им в этом помогают. Кроме привычного способа он-лайн шопинга, стали пользоваться услугами pop-up бутиков, которые создаются в самых неожиданных регионах. Любое снижение цены хоть на 10 долларов тоже становится поводом для покупки, для кого-то даже информация о том, что вещь редкая, и ее потом нигде не купишь. Убедить купить очередную вещь человека, который и без того страдает манией покупок, не так уж сложно. Гораздо сложнее с более рациональными покупателями, которые вещи приобретают исключительно по необходимости. Для них создают акции распродаж, деньги с которых идут на благотворительность. Впрочем, практически любой человек освобождается от чувства вины за совершенную покупку, если знает, что тем самым кому-то помог.

Интересно, что как в любом случае, тут тоже есть свои исключения. Несмотря на кризис, все еще есть та категория людей, которые не считают, что 900 фунтов слишком много, которые не испытывают чувства вины за покупки, которые просто продолжают покупать. Только и они оказываются не простой категорией покупателей, потому что в кризис готовы платить большие деньги исключительно за долговечные, качественные и редкие вещи. Скажем, они больше не покупают просто кольцо с бриллиантом, они хотят купить шедевр, который будет расти в цене с годами, причем не только из-за веса и чистоты камня. Для них придумываются такие вещи, как Louis Vuitton haute joaillerie.
Все просто и понятно - разные люди, разные возможности, разные взгляды. Но есть вопросы, которые во всей этой истории не дают мне покоя.
Действительно ли люди испытывают вину от покупки? Перед кем и за что они чувствуют себя виноватыми? Одно дело, если человек не понимает, как платье может стоить 3000 долларов, и не покупает его. Совсем другое - иметь деньги на платье, хотеть его, но не покупать из чувства вины. В конце концов, с каких пор человек стал виноватым за то, что у него есть деньги и он может их потратить. Речь о том, что в кризис у многих нет денег, в данном случае не аргумент. Человек не должен испытывать чувство вины за то, что у кого-то нет денег, а у него есть, и он может покупать за свои деньги все что угодно.
Испытываете ли вы чувство вины, покупая в кризис дорогие вещи или вещи, которые не являются для вас необходимыми (скажем, 50-ю пару туфель)?Д.К.