Category: производство

Category was added automatically. Read all entries about "производство".

Почему знаменитостям все же стоит надевать Hugo Boss на церемонию Оскара

Последние несколько дней в Голливуде активно обсуждается "вызов" актера Дэнни Гловера компании Hugo Boss, приуроченный к вручению "Оскара".


По версии актера все началось с того, что компания Hugo Boss решила закрыть свой завод в Кливленде из-за нерентабельности производства. Единственное, что хоть как-то окупало существование завода по производству мужских костюмов - это появление знаменитостей в этих самых костюмах на красной дорожке. В знак протеста актер призывает коллег по цеху не надевать костюмы Hugo Boss на церемонию, а вместо этого прикрепить значок с надписью "Сохраните фабрику Hugo Boss" ("Keep the Hugo Boss Plant open").

В данном вопросе меня настораживает наивность господина Гловера. Уверена, он непонаслышке знает, что большинство костюмов присылается знаменитостям просто так, лишь бы те публично появились в них, кто-то носит костюмы определенного бренда по условиям различных контрактов (наверняка, среди тех, кто носит смокинги Hugo Boss, такие тоже найдутся). Вряд ли многие знаменитости откажутся от отличного костюма, да еще и бесплатно, а уж если к костюму будет приложен конверт с деньгами...

В своем письме-обращении Дэнни Гловер апеллирует к тому, что "костюмы Hugo Boss на протяжении многих лет являются самыми популярными на церемонии вручения статуэток Оскар, а на фабрике в Кливленде работают 400 сотрудников, которые останутся безработными". Ситуацию с безработными оставлю на обсуждение сотрудникам социальных служб, а вот вопрос популярности костюмов Hugo Boss вызывает ряд вопросов.

Просмотрев лучшие мужские наряды за последние пять лет на сайте Oscar.com, что я и сделала, можно обнаружить, что в костюмах Hugo Boss появилось всего 6 мужчин, один из которых - сам Дэнни Гловер. Неужели он обеспокоен, что бесплатных костюмов больше не будет? :) Ладно, шутки в сторону: уверена, ему с радостью пришлют костюмы другие бренды. Безусловно, среди тех фото, что не попали на сайт найдется еще несколько десятков актеров, которые выбрали костюмы Hugo Boss. Но та же тенденция коснется и других брендов.

Я решила проследить тенденции и найти самую популярную на "Оскаре" мужскую марку. Так, самыми популярными для выхода на красную дорожку являются все-таки костюмы итальянских дизайнеров. В костюмах Giorgio Armani и Armani Prive за последние пять лет появилось 16 мужчин (повторюсь, из тех специально отобранных фото, что представлены на сайте в разделе стиля), в костюмах и смокингах Dolce&Gabbana - 12 мужчин, в костюмах Prada и Gucci - по 8 актеров. Как не странно, но костюмы марки Dunhill или Tom Ford пользуются не меньшей популярностью, чем воспеваемые Гловером костюмы Hugo Boss. И все это в первую очередь - отточенный до совершенства в Голливуде product placement. Актер позирует камерам и не стесняется рассказать о марке костюма, а на утро пиарщики разошлют всем изданиям свежие фотографии. Поразительным примером в данном контексте стал для меня Джордж Клуни, который на вопрос о бренде смокинга обычное отвечает : "Кого волнует?". Быть может все дело в том, что упоминание о марке костюма всего лишь отвлечет внимание от его часов Omega, которые Клуни исправно рекламирует по давнему контракту. Марки не скупятся предоставлять шикарные наряды, часы и украшения, ведь если актеру повезет и он выйдет на сцену - успех продажам бренда обеспечен.

Вот в этом свете интересно, почему актер, который когда-то сам выходил на красную дорожку в костюме Hugo Boss, и явно принял его "в подарок" как все, вдруг призывает бойкотировать марку? Может, этой весной ему больше никто не прислал костюм?

Д.К.

фото: oscar.com

Парфюмерная глобализация

Часто читаю френдленту и обращаю внимание на количество людей, интересующихся парфюмерией. Многие из френдов пишут материалы о духах, порой встречаются действительно интересные. К сожалению, оставлять комментарии я успеваю далеко не на все. Когда я писала пост о подделках в SEPHORA, интерес многих перевел разговор на тему производителей парфюмерии и косметики. Хочу развить тему и рассказать о другой стороне: кто и как делает парфюмерию.

Сегодня на парфюмерном рынке так много наименований, что иной потребитель запутается в том, что кто производит. Многие известные бренды выпускают парфюмерные линии под своим именем, но это вовсе не значит, что и за производство отвечают они сами. Безусловно, многие дизайнеры принимают непосредственное участие в оформлении флакона, выборе аромата из нескольких предложенных, но вот за качество дизайнеры ответственности почти никогда не несут. Часто правами на парфюмерную линию бренда владеет совершенно другая компания, которая и получает прибыли, отчисляя лишь проценты за имя. Основная часть рынка массовой парфюмерии поделена между тремя корпорациями-гигантами: LOreal, COTY и Inter Parfums.

Компания LOreal  на сегодняшний день – самый крупный производитель парфюмерии и косметики, который владеет огромным количеством своих заводов в Европе и США. Расширяя свое влияние на рынке, LOreal поглощает некоторые именитые и давно существующие косметические бренды:  Helena Rubinstein, Lancôme, Cacharel, YSL Beaute. Продукция этих брендов до сих пор производится на собственных заводах, а не на заводах компании LOreal, благодаря чему сохраняется оригинальный состав духов.  Остальные духи производятся на заводах LOreal по контракту. Среди них самые популярные бренды: Dsquared2, Paloma Picasso, Giorgio Armani (все линии парфюма кроме Armani Prive), Ralph Lauren, Viktor&Rolf, Diesel, Boucheron, Stella McCartney, Oscar de la Renta, Ermenegildo Zegna  и еще многие другие. Главным минусом любых духов, изготовленных на заводе LOreal (не путать с поглощенными компанией заводами), является отсутствие в составе важных компонентов, которые используют старые парфюмерные дома, в том числе струи кабарги. Именно кабарожья струя влияет на стойкость духов и шлейф, который они оставляют за собой. Естественно, любому дизайнеру хочется производить парфюмерию под своим именем, но не создавать же для этого отдельный завод, когда гораздо проще обратиться к тем, кто уже этим занимается. Дизайнеры подписывают контракт с LOreal  на производство линии парфюмерии, и уже через пару месяцев покупатели видят рекламу о выходе в свет нового аромата.

Второй герой – компания Inter Parfums (France). Менее крупный, но не менее значимый на парфюмерном рынке. На его заводах изготавливаются многими любимые туалетные воды: Burberry, Celine, Paul Smith, Christian Lacroix, Lanvin, Banana Republic, S.T.Dupont, Van Cleef & Arpels, - а также популярные в Европе, но менее известные в России, ароматы Roxy, Quicksilver, Nickel  и т.д. Вся парфюмерия этих брендов находит своего потребителя и для очень большого количества людей является любимой.

 

Известная своим разносторонним производством компания COTY выпускает на своих заводах не менее ходовые парфюмерные линии. Сегодня компания COTY  обладает эксклюзивным правом на производство таких парфюмерных линий, как: Calvin Klein, Cerruti, Chloe, Chopard, Davidoff, Jennifer Lopez, Jil Sander, Joop, Celine Dion, Victoria и David Beckham, Esprit, Kylie Minogue, Pierre Cardin, Kate Moss, Keneth Cole, Marc Jacobs, Vivienne Westwood, Vera Wang, Sarah Jessica Parker, наравне с туалетной водой Adidas и Miss Sixty. Заводы компании находятся в Монако и США, а главный офис в Нью-Йорке. Не сомневаюсь, что все необходимые испытания на качество продукция проходит. Вопрос лишь в одном: могут ли быть духи, производящиеся маркой, которая занималась бытовой химией, по-настоящему хорошими.


 

Я не утверждаю, что парфюмерия, которая производится на заводах этих компании плохая, а всего лишь рассказываю где и что производится. Стоит заметить, что далеко не все дизайнеры выбирают такой путь создания своей парфюмерии. Многие производят парфюмерию на своих собственных заводах. Это Guerlain, Estee Lauder, Bvlgari, Dior, Chanel, Hermes. Есть и третьи, кто обращается к услугам маленьких парфюмерных домов, отвечающих за уникальность аромата. Но о них в другой раз:)

Д.К.