Category: философия

Category was added automatically. Read all entries about "философия".

Maison Martin Margiela о команде, клиентах и развитии бренда


Maison Martin Margiela всегда был, пожалуй, самым загадочным из культовых модных Домов современности. Его основатель никогда не показывал своего лица, и очень часто общественность подозревала, что самого Мартина и вовсе нет. Конечно, Мартин был, но почти три года назад он покинул Дом, чтобы направить свои творческие силы в новые проекты по искусству. С тех пор вопросов к принципам работы MMM стало еще больше. К креативной и качественной составляющей всего, что создается во французском Доме, не подкопаешься, но всегда хочет знать, кто и как создает то, что нам так нравится.  

 

В 2009 году Рензо Россо заявил миру, что Господин Мартин Маржела уже давно не вовлечен в творческий процесс, и что над созданием всего, что представляется каждой линией бренда, работает команда дизайнеров. Стоит ли говорить, что познакомиться с командой, узнать этих людей и задать им вопросы, мечта любого поклонника марки? Изначально этот пост задумывался в форме повествования, основанного на ответах, полученных от команды Maison Martin Margiela, но потом я решила, что честнее будет опубликовать мои вопросы и ответы MMM на них без каких-либо изменений. 

 

Как удается не просто сохранять целостность каждой коллекции, но и продолжать создавать вещи в рамках стиля и эстетики бренда, если процесс не направляет один творческий человек? Главное, насколько возможно не иметь одного креативного директора при создании коллекции haute couture - Artisanal?

Философией Дома всегда была и будет работа команды, которая ставит во главу угла прежде всего обмен и взаимопонимание. Этот принцип функционирования действителен в том числе и для бюро стиля, которое создано и существует, как единый живой организм. Это стимулирует творческий процесс и гарантирует гармонию и сбалансированность различных линий Дома. Этот коллектив, разумеется, имеет директора коллекций, который утверждает содержание каждого сезона для каждой линии бренда. Таким образом, все стилисты, создающие различные линии, имеют общее идейное и эстетическое направление.

Ремесленная линия (Artisanal) производится только в нашем «домашнем» ателье в Париже. Ее стилисты функционируют по тому же принципу. Поиск материалов для реинтерпретации осуществляется командой, которая точно так же, как и все остальные линии, вовлечена в единый творческий процесс Дома.

 

В 2009 году вышла юбилейная книга, рассказывающая об истории Дома. Некоторые называли ее подведением итогов. Если так, то значит ли это, что в скором времени мы увидим совершенно иной Maison Martin Margiela?

Эта книга была издана по случаю 20 летнего юбилея Maison Martin Margiela. Она освещает самые сильные аспекты творческого поиска Дома, основанные на работе команды. Результат этого коллективного творческого процесса и является содержанием «Белой Книги». Эти 20 лет, проведенные вместе, позволяют подвести итог достигнутого и, что самое главное, видеть перспективу будущего Дома. Maison Martin Margiela продолжает творить в соответствии со своей философией и своими источниками вдохновения, которые создают почву для естественной эволюции креативного процесса.

 

Запуск первого парфюма Untitled свидетельствует о развитии глобальной стратегии бренда. Можно ли ожидать того, что Maison Martin Margiela станет «всеобъемлющим», под стать многим другим брендам (создание новых продуктов под именем бренда, интересные сотрудничества, может быть даже H&M или Topshop)?

Maison Martin Margiela уже давно представляет не только линии одежды, аксессуаров и обуви, но цельную совокупность, некий life style, пронизанный кодами бренда. На этой почве постоянно создаются новые идеи, которые дают начало новым товарным линиям. Мы ждали нужного момента для того, чтобы представить линию 3 с парфюмом Untitled и всеми его деривациями.


Ранее у нас были другие «нетрадиционные» категории Продукта. Например, каски для мотоциклистов в сотрудничестве с Ruby или микро-кассеты с Mайклом Стайпом. Изначальные коды Дома позволяют нам расширять количество товарных линий MMM, выбирая правильных партнеров и правильный момент.


Очевидно, что за более чем 20 лет существования бренда его клиенты были очень разными, представляя с каждым годом все более и более концептуальную и «продвинутую» молодежь. Каким Maison Martin Margiela видит своего клиента сегодня? А каким должен быть ваш идеальный клиент? Возможно, несмотря на стремления к абсолютной безликости, команда представляет кого-то, создавая свои новые шедевры?

У нас нет конкретного психо-социологического профиля наших клиентов, как нет и критериев возраста, рода занятий и социального статуса... Однако, клиентуру Дома объединяет один существенный момент: прежде всего она интересуется вещью как таковой, ее формой, ее эстетикой, материалом, из которого она создана. Любой человек, имеющий в своем гардеробе МММ, даст свой индивидуальный ответ на вопрос, почему он выбрал именно ее. Мы считаем, что каждый из наших клиентов свободен интерпретировать предметы своего гардероба от МММ и создавать тем самым собственный стиль самовыражения.

Таким образом, мы не имеем ни определенного типа клиента МММ, ни определенных личностей, которые бы нас вдохновляли в нашем творческом процессе. Совсем напротив, мы желаем и надеемся, что любой человек, которого привлекает и интригует наш стиль, будет их носить по-своему. Для нас самое важное это то, чтобы клиент МММ чувствовал себя свободно, комфортно и естественно.


Можем ли мы все-таки рассчитывать на более близкое знакомство с командой? Кто эти люди?

В нашем Доме принято говорить «мы» о коллективе, который готов ответить на все другие вопросы. Мы не создаем «секрета» из личностей тех, кто работает в нашем Доме. «Инкогнито» является важнейшей и сознательной частью нашего ДНК, нашей истории и философии. Мы намеренно ставим во главу угла именно Продукт, а не тех, кто его создает.

Задавая вопросы коммерческому директору MMM, мне, безусловно, хотелось через прямые ответы на них приоткрыть завесу той самой загадочности, и если не показать миру конкретных людей, то хотя бы понять, в каком направлении они думают, что они представляют из себя. Оказалось, что даже давая полные и прямые ответы на поставленные вопросы, Дом Martin Margiela умудряется рассказывать все и ничего. Это волшебное умение быть безликими творцами прекрасного, наверное, и помогает бренду успешно существовать более чем 20 лет. И хотя команда говорит о том, что все их клиенты совершенно разные, так или иначе, среди каждого нового поколения их выбирают самые продвинутые или необычные личности. Но в этом их единственное общее описание.

Д.К.