Category: финансы

Category was added automatically. Read all entries about "финансы".

Бижутерия прямых инвестиций

Последние несколько лет стали в прямом смысле расцветом для производителей качественной и роскошной бижутерии. Недаром именитые бренды все как один стали предлагать полный спектр украшений от колец до браслетов на ногу. Удивительным образом девушки по всему миру стали ценить качественную бижутерию не меньше, чем бриллианты. Успех такой бижутерии во многом поддерживается актуальными телешоу, где любимые героини носят остро модные серьги, колье, браслеты и кольца.

 
Сирена в колье Dannijo (Gossip Girl, сезон 4)

Надо сказать, что порой колье из линии бижу какого-нибудь дизайнера стоит не меньше, чем небольшое украшение с бриллиантами. В такие украшения надо инвестировать. Наверняка вы часто обращали внимание на призывные восклицания в журналах о том, что ювелирные украшения всегда будут удачной инвестицией. Заявление, честно говоря, очень и очень спорное. Во-первых, далеко не любые украшения. Во-вторых, если говорить, например, об украшениях с бриллиантами, то реальной инвестицией могут стать лишь те, в которых использованы камушки, коих в мире по пальцам перечесть, а то и вовсе лучше инвестировать в сами камни без золотой оправы и прочих дизайнерских примочек. Но эта информация полезна лишь тем, кто планирует потратить несколько сот тысяч долларов на то, чтобы вложение лежало в сейфе и с годами прибавляло в цене. А поскольку это не очень свойственно девушкам, тем более, модным, речь пойдет о бижутерии для инвестиций.

  
На героинях сериала Gossip Girl (слева направо): колье Aurelie Bidermann (Лили, 4 сезон), колье Dannijo (Сирена, 4 сезон), серьги Kenneth Jay Lane (Лили, 3 сезон)
Инвестицию в данном случае не стоит понимать буквально. Безусловно, многие украшения вырастут в цене с годами, но продавать их все же не стоит. Инвестиция в данном случае включает в себя то, что эти украшения прослужат вам очень и очень долго, будут актуальны сегодня, завтра и через 10 лет. Только через 10 лет возгласов восторга в адрес вашего браслета или колье будет гораздо больше, ведь они перейдут в статус винтажа, отыскать который задачка не из легких. Украшения Chanel, Lanvin, Oscar de la Renta, Marni, Versace, Dior, Vivienne Westwood и иже с ними вырастут в цене во многом благодаря своему великому имени, а не искусному дизайну или необычному качеству материалов. Тут уж кому что важнее. Искусный дизайн и часто необычные материалы в своих украшениях используют бренды, на которые хотелось бы обратить особое внимание.  
 
     
Серьги с кристаллами Swarovski, колье из 22-каратного золота и эмали, кольцо из 22-каратного золота с кристаллами Swarovski и эмалью - все Kenneth Jay Lane

Первые три - Kenneth Jay Lane, Erickson Beamon и Philippe Audibert - известны светской публике и увлеченным модникам довольно давно. Бренд Kenneth Jay Lane существует еще с середины 20 века, а в украшениях великого мастера бижутерии в разное время ходили Жаклин Кеннеди, Барбара Буш, Диана Вриланд и Элизайбет Тейлор. Сегодня в числе его почитателей самые известные американские дивы: Мадонна, Сара Джессика Паркер и первая леди США Мишель Обама. Одно упоминание его имени в Америке дорого стоит и говорит о серьезном отношении к выбору пусть и искусственных, но все же украшений. Кстати, теперь искусственный в адрес некоторой бижутерии можно говорить лишь условно, ведь в ней используется 18-каратное золото, кораллы, натуральные камни и жемчуг. Сам Кеннет Лейн считает, что его украшения называются "fake" исключительно потому, что в начале своей карьеры он без стеснения копировал дизайн ювелирных украшений Bvlgari, Schlumberger, Tiffany и прочих. Надо же было с чего-то начинать, чтобы спустя 50 лет можно было похвастаться неповторимым и искусным дизайном украшений, среди которых любая девушка найдет что-то свое.

    
Колье с криталлами Swarovski, серьги из металла, покрытые эмалью, с кристаллами Swarovski; колье из металла и тюля, украшено кристаллами Swarovski - все Erickson Beamon 

Бренд Erickson Beamon был основан в 1983 году в Детройте девушками Карен Эриксон и Вики Бимон. Они превратили канделябры в свой ключевой предмет для вдохновения. Прошло много лет, а длинные серьги с болтающимися как на бабушкиной люстре капельками все еще являются покупкой номер в один в бутике Erickson Beamon. Сочетание духа старины с новыми материалами в этих украшениях заставляет таких знаменитостей, как Николь Кидман или Джон Гальяно, возвращаться за новыми вещицами. 

  
Колье из цепочек, покрытых золотом; браслет, покрытый 18-каратным золотом, с топазами - все Philippe Audibert

Французский дизайнер Филипп Одибер известен парижанкам еще по своим первым коллекциям, которые появились на свет в конце 1980-х. Тогда в 1989 году его украшения и аксессуары (шляпы, сумки, очки и броши) произвели невообразимое впечатление на француженок, привыкших к жемчужным нитям и классической федоре. Будучи скульптором Филип старается отточить форму украшений Philippe Audibert до совершенства, и ему это вполне удается. Такие простые вещи, как колье из множества цепочек, приобретают новую скульптурную форму, которая не теряется в движении. В 1999 году Филип заключил соглашение со Swarovski, которое теперь дает ему эксклюзивное право использовать кристаллы определенных форм. Так что цены в несколько сотен евро кажутся вполне оправданными. 

  
Кольцо из 18-каратного золотого кружева; колье из сердец, покрытых золотом; серьги из 18-каратного золота - все Aurelie Bidermann

Другая тройка - новое поколение мастеров бижутерии - Tom Binns, Aurelie Bidermann и Dannijo. Самым ранним из них является бренд Aurelie Bidermann, основанный в 2003 в Париже году Аурелией Бидерманн. Все украшения под брендом Bidermann производятся в парижской мастерской и, несмотря на популярность бренда по всему миру, доступны в ограниченных количествах. В их создании используется 18-каратное золото и серебро, вылитое в необычные формы, кристаллы Swarovski и природные камни. Самыми популярными стали украшения из металлического кружева и в форме листьев, перьев или цветов, настолько искусно они повторяют формы реальных объектов.

   
Кольцо, покрытое серебром; колье из кристаллов Swarovski и металла; серьги из кристаллов Swarovski и металла - все Tom Binns

Запущенный в 2004 году американский бренд Tom Binns, был создан человеком, который не одно десятилетие занимается украшениями,Томом Биннсом при поддержке Кристины Виера-Ньютон. Творчество Биннса, начиная с 1981 года пронизано идеями дадаизма, в основе которого лежит свобода и отрицание привычных канонов в искусстве. Именно это не следование канонам позволило Тому стать основателем трендов в области украшений, а не их последователем. До основания компании в 2004 году Том создавал уникальные украшения в единственном экземпляре, цены на которые начинались с 1000 долларов. Теперь же его произведения искусства доступны массам, правда, довольно состоятельным массам.

   
Колье из коньячных кристаллов и аметистов, серьги з металла с кристаллами Swarovski - все Dannijo

На точно такие же состоятельные массы рассчитаны украшения молодого нью-йоркского бренда Dannijo, основанного в 2008 году сестрами Даниэль и Джоди Снайдер. Украшения из устойчивых к любым воздействиям сплавов, в составе которых почти всегда присутствует золото, натуральных камней, которые отличаются в каждом изделии, уже стали it-украшениями для жительниц "Большого яблока". Понять их не трудно, нетипичные, свежие в своей подаче, выполненные из качественных материалов, украшения Dannijo прослужат не один сезон, а главное, станут универсальным дополнением, как к повседневному образу, так и к вечернему платью.

Определенно, это далеко не весь список тех брендов, которые могут своими украшениями пополнить ваш "инвестиционный фонд". Тем не менее, потратив свои деньги на колье, кольца и серьги этой блестящей во всех смыслах шестерки, вы точно не прогадаете ни в плане моды и актуальности тенденций, ни в  плане долговечности, что при покупке украшений, пусть даже не ювелирных, действительно важно.

Д.К.  
  
  

Люкс заботится о лучших среди масс

Фонд прямых инвестиций L Capital, который принадлежит LVMH и на 25% Groupe Arnault (личный фонд главы LVMH Бернара Арно), совместно с инвестиционным фондом Florac приобрели 51% компании SMCP, куда входят известные французские бренды одежды Sandro, Maje и Claudie Pierlot. Разумный шаг заполучить львиную долю в успешной компании, занимающейся масс-маркетом. Так, да не так. Чтобы было понятно, что LVMH не гонится за масс-маркетом в привычном понимании этого слова и не наполняет свою корзину "пустыми яйцами", нужно разобраться, чем отличаются эти бренды от масс-маркета в целом, и почему LVMH обратила свое внимание именно на них.

рекламная кампания Sandro осень-зима 2010/11

Несколько сезонов назад модная индустрия вдруг решила, что потребители люкса устали от напыщенности и кричащей роскоши, что им нужные простые и комфортные вещи. А нужны ли они им? Ряд опросов показал, что люди, готовые потратить на вещь 500 долларов и выше, покупают те вещи, которые выделяют их из толпы, благодаря которым окружающие их уважают. Знакомая история. Интересное начинается с потребителей, чей потолок на покупку составляет 500 долларов. Они покупают вещи в ценовом диапазоне от 200 до 500 долларов и не гонятся за уважением и вниманием толпы. Как раз им вещи должны приносить комфорт и уверенность в себе в изменяющемся мире. Быть может в своих оценках три англичанки - Стелла, Фиби и Ханна, диктующие нам моду, ошиблись? Глядя на их коллекции, понимаешь, что о тех, кто желает выделиться они никогда не забывали, только для таких, помешанных на уважении окружающих, важно, чтобы классические брюки были сшиты из ткани по цене в несколько сотен евро за метр. И это их выделяет. Но по своей сути и глубокой идее вещи, созданные Стеллой, Ханной и Фиби, должны были бы служить тем, для кого 500 долларов верхняя граница, а не точка отсчета. Вот о таких думают люди, покупающие доли в компаниях вроде SMCP.
    
 

 
Коллекция Claudie Pierlot

Бренды Maje, Sandro и Claudie Pierlot - это недолюкс или топовый масс-маркет. Они далеко ушли от H&M или Zara в своем исполнении, отношении к клиентам и распространению. Их сети развиваются быстро, но осторожно и продуманно. Им не нужны точки в каждом торговом центре мировых столиц, им вполне хватает Lafayettes, Bon Marche, Printemps и крупных торговых центров в некоторых точках мира. Догадываетесь? Как только их нога начнет ступать во все столицы мира, они не сбавят планку, понятное дело, в какие торговые дома они захотят попасть, например, в Москве.

 
Maje

Сделать ставку именно на такие бренды - разумный ход в условиях последних оценок о том, что дни дешевой и быстрой моды подходят к концу, правда это не первое такое приобретение для L Capital, который в 2002 году приобрел часть комапании Gant, а в 2003 году инвестировал дополнительные средства и увеличил свою долю в компании Gant до 35,4%. В 2011 году цены на товары масс-маркета поползут вверх после многолетнего снижения. Мир в скором времени не увидит футболок по 4 фунта в магазинах Next, H&M, Zara и им подобных. Первоначальный рост оценивают в 8 %, но со временем он только будет увеличиваться. Связано это с нестабильностью экономик и с условиями справделивой торговли, которая влияет на цену хлопка и других часто используемых материалов, а также с ростом оплаты труда в таких странах, как Индия и Китай. В каком-то смысле тенденция роста цен на массовые товары понизит продажи масс-маркета, потому что между двумя рубашками по цене 20-30 фунтов против 50-80 фунтов, разумный покупатель выберет вторую, если задумается о сроке службы, реальном комфорте и прочих нюансах. Вслед за люксом, который уже оправляется после кризиса и показывает рост продаж, вверх пойдут и бренды недолюкса или топового масс-маркета, как Gant, Maje, Sandro и Claudie Pierlot.  

  

Из всего складывается отличная картинка стратегий развития LVMH и компаний, связанных с этой огромной корпорацией люкса. Если верить аналитикам и приобретениям LVMH, то можно научиться одеваться дорого в одежду масс-маркета, не прогадав с тенденциями и качеством, рассчитанным на тех, у кого в кармане на одежду не больше 500 долларов. 

Д.К.

Дом Hermes и мировой финансовый кризис

Вчера Дом Hermes опубликовал свой финансовый отчет за второй квартал 2009 года. Несмотря на проблемы, которые возникают в сегменте люкса из-за финансового кризиса, отчеты таких Домов как Hermes и Luis Vuitton показывают только рост продаж.


Так, продажи Hermes выросли на 7.6 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Стоит все же отметить, что этот рост относится к группе Hermes в целом, то есть ко всем независящим друг от друга каналам продаж: парфюмерия, часы, предметы интерьера и, конечно, одежда, и рассчитывается с учетом изменившегося курса евро. В то время, как закупки в странах, где Hermes работает с дилерами, упали на 22%, все же наблюдается общий рост. Это во многом вызвано расширением сети бутиков Hermes - не глядя на кризис, Дом может себе это позволить. В частности, появился ряд бутиков в Азии (Китай и Корея). Там рост продаж составил 21.3 %, что в значительной степени показывает "антикризисные" настроения жителей Азии.

Странно, что при этом многие японцы отказались от покупок своего любимого Louis Vuitton, в результате чего LVMH, в отличие от Hermes, только потеряла на этом рынке.

 За последние 3 месяца (апрель - июнь) продажи Hermes по всему миру выросли на 12 %.

В индустрии моды присутствовала некая паника из-за возможного закрытия некоторых Домов моды, отмены показов и т.д., но стоит заметить, что все разговоры о кризисе и снижение продаж в последние месяцы 2008 года только заставили дизайнеров бережнее относиться к расходам (некоторые даже перестарались, как Dolce & Gabbana). Как показывает отчет - у сильных игроков продажи растут, и бизнес продолжает расширяться, какой бы ни был кризис.

Д.К.